前沿速递

硅谷漂绿：通过气候科技话语使绿色平台资本主义合法化

核心概念

气候科技话语（Tech-on-climate discourse）：这指的是北美主要科技公司为了应对气候危机而发布的一系列文本和视觉材料的总和。根据论文内容，这些材料包括面向公众的可持续发展报告、网页、广告宣传片以及在线工具和项目（例如亚马逊的「气候承诺」、苹果的「碳中和」活动、微软的「地球这一课」）。这些话语不仅是营销手段，更是企业用来定位自身与气候危机关系的文化产物，旨在通过构建特定的叙事来塑造公众对企业环境责任的看法。

绿色平台资本主义（Green platform capitalism）：这指的是平台资本主义与绿色资本主义的交汇产物，是一种特定的商业模式。在这种模式下，科技公司推广一种更绿色的经济愿景，强调平台公司在其中扮演核心角色，并在公开层面接受可持续发展的必要性。这不仅仅是修辞，更是大型科技公司将其意识形态具体化的经济生态系统的一部分，它们试图通过这种模式，在不需要从根本上改变其运营方式或社会结构的前提下，通过技术创新来实现所谓的拯救地球。

生态现代主义（Ecomodernism）：这是一种意识形态，它主张通过先进的技术创新，人类可以在维持经济无限增长和消费主义生活方式的同时，实现与环境破坏的绝对「脱钩」——即打破经济增长必然导致环境恶化的传统规律，幻想在商业版图、数据中心和利润规模无限扩张的同时，其对能源、矿产等自然资源的消耗以及碳排放量不仅不增加，反而能趋于零甚至减少。这种世界观将气候危机重构为一个可以通过工程手段解决的数据管理问题或效率问题，认为只要部署了正确的数字基础设施，自然界就可以被量化、优化和修复。因此，生态现代主义为科技巨头提供了一张道德免死金牌，使其能够以地球管理者自居，宣称只有依靠其平台和算力的扩张才能拯救环境，从而在不触动资本主义掠夺性本质和不改变既有社会结构的前提下，通过贩卖技术乌托邦的承诺来使其商业霸权和持续的资源掠夺合法化。

研究问题

近年来，随着公众对气候危机的日益关注，科技行业对环境的影响受到了严格审视。面对这些批评，科技公司不仅调整了运营，还投入大量资源制作宣传材料，试图解释它们如何最大限度地减少环境影响并帮助他人。然而，以往的研究虽已探讨了科技话语或平台的物质性影响，却鲜有研究深入分析大型科技公司如何通过特定的可持续发展话语，来塑造公众对其在气候危机中角色的认知。

基于此，本论文的研究问题是：亚马逊、苹果和微软等大型科技公司是如何通过气候科技话语中的合法化策略，来为其当前的商业实践以及未来的扩张计划进行辩护，并进而构建出一种绿色平台资本主义的正面形象？