有事发生

生成式 AI 重塑全球广告业格局

据金融时报 4 月 27 日报道，生成式 AI 正在重塑全球广告业的格局，报道以 Publicis、WPP、Omnicom、Dentsu 等大型营销集团为例，指出在流媒体、零售媒体、创作者内容和 AI 驱动的答案引擎兴起的背景下，品牌从付费购买创意和投放活动，转向要求可量化回报和一体化技术解决方案。业内人士称过去 12 个月的变化超过过去 12 年，传统按工时收费、创意与媒介分离的模式难以为继。WPP 计划到 2028 年每年削减 5 亿英镑成本并加大 AI 投入；Omnicom 收购 IPG 并通过整合裁员数千人；Publicis 股价今年以来下跌 11%，反映市场担忧 AI 以更低成本完成传统业务。

Dentsu 指出，2023 年英国创意代理机构因 AI 裁员近 15%，超过三分之二的英国媒体花费流向科技平台，压缩了现金流、佣金和日费率。虽然行业预计到 2026 年全球广告收入将增长至逾 1.1 万亿美元、增长率 7.1%，但增量主要被科技公司捕获。受访高管认为，规模不再是决定性优势，代理商必须在技术能力与人类创意、品牌判断之间重新定位，否则在与 OpenAI、Microsoft 等科技巨头的低毛利竞争中面临更大风险。

AI 董事登场辅助决策但暂无表决权

据金融时报 4 月 27 日报道，全球大型企业董事会开始尝试将生成式 AI 引入公司治理，作为数字同事辅助决策。董事会管理软件公司 Diligent 上周推出 AI Board Member 工具，可根据董事会材料、新闻和研究训练，并预设多种智能体角色，为董事提供按需观点，其中包括模拟沃伦·巴菲特风格的投资视角。

英国劳埃德银行集团公开表示正在采用由 Board Intelligence 提供的 AI 董事会顾问，阿布扎比主权基金 Mubadala 则部署自研 AI Maia 协助投资委员会，并要求投资组合公司在董事会层面将其作为观察员。受访监管机构、学者和律师指出，法律对董事的定义不包括 AI，董事的忠实义务和注意义务目前不能委托给机器，AI 暂难获得正式表决权。研究显示，在给定同一商业案例时，AI 在决策质量、证据使用和包容性方面优于人类，但在人际互动和资源网络等方面仍显不足。多位受访者认为，短期内 AI 更可能被视为安全、私密的信息工具和额外观点来源，而非真正拥有席位和投票权的董事。

湾区房主拟以 Anthropic 股权换豪宅

据 TechCrunch 4 月 26 日报道，美国加州旧金山以北的 Mill Valley 出现一宗以 AI 公司股份换房产的特殊交易。一位名为 Storm Duncan 的投资银行家、长期湾区居民在 LinkedIn 为其名下 13 英亩住宅物业创建专页，称希望将该房产与 Anthropic 股票进行交换，而非传统现金出售。

Duncan 表示，此举是出于资产配置考虑，他认为自己在 AI 投资上配置不足、在房地产上配置过高，而部分 Anthropic 年轻员工可能处于相反状态。根据他的设想，交易将通过私下协商完成，买方无需当场抛售所持 Anthropic 股票，并可在锁定期内继续保留所交换股份 20% 的上涨收益权。公开信息显示，该物业位于 114 Inez Place，Duncan 于 2019 年以 475 万美元购入，目前由一位知名风险投资人租住，但其身份未被披露。这一尝试将个人房地产资产直接与热门 AI 独角兽股权挂钩，反映出生成式 AI 热潮下湾区资产持有者的不同配置思路。